网络发布者仍然不要点击ComScore

这是2014年计算机和移动设备正在跟踪我们每一次最后的互动,但衡量有多少人访问网站的看似基本的任务仍然是媒体辩论的热点这个辩论在上周再次爆发,有消息称Vox Media,快速增长的数字新闻媒体从投资公司General Atlantic获得了4.65亿美元的现金注入

如果不出意外,这项投资标志着对Vox Media的影响力的信任投票,但这个范围有多大

这取决于你问的对象在关于Vox交易的消息之后,一些评论员很快指出,虽然Vox正在为其热门网站组合招募1.5亿独立访问者,但来自comScore的数据 - 在线分析公司的祖父 - 显着降低根据comScore的数据,Vox在10月份共有5.07亿独立访问者为什么会出现差异

毕竟,在月底插入一些代码,跟踪点击并计算结果有多难

互联网广告局研究,分析和测量高级副总裁谢里尔·马恩说,如果只有在线受众测量就是这么简单“有很多与测量数字媒体消费相关的技术,技术和方法复杂性”,他说:“一个例子就是广告行业希望同时拥有标准的人口统计数据 - 这需要严格的抽样方法 - 同时还需要通过人口普查而不是抽样方法提供的最佳粒度数据“事实上,在线分析中唯一的共识就是没有专业公司 - 无论是comScore,Nielsen,Quantcast还是谷歌 - 特别好地衡量在线观众“所有衡量标准都很糟糕”,Pivotal Research Group的高级研究分析师和前广告人Brian Wieser说:“这是关于减少 - 尽可能糟糕的产品“将我们带回Vox Media上周在接受”财富“杂志采访时,Zach Kaplan,一位大西洋副总裁,被问及Vox的内部分析与comScore的数据低得多的差异他的回答是不屑一顾的,至少可以说“我不想苛刻,但comScore越来越不是一个统计数据,而不是因为它在移动和全球方面的失误,“他告诉杂志”毫不奇怪,comScore市场营销和见解副总裁安德鲁·利普斯曼不同意这一评估在电话采访中,他说comScore没有这个概念跟踪移动或全球受众是一种误解“ComScore是第一家提供全球在线受众报告的衡量公司,也是第一家提供桌面和移动受众不重复报告的公司,”Lipsman说,“不重复”部分,Lipsman补充道,了解为什么comScore的数据普遍低于出版商提供的内部分析的关键他说该公司非常痛苦确保网站访问者不会在多个设备上多次计算例如,单个用户可以在工作时访问Voxcom,在通勤期间使用智能手机访问智能手机,然后在她回家时再次访问她的笔记本电脑ComScore说它使用“专有的多平台观众重复数据删除方法”,以控制其竞争对手所不具备的变量“重要的是要记住,网络分析软件衡量的是独特cookie的发生率,由于因素的原因,这些因素不能准确反映人数例如,cookie删除,非人为流量,多个浏览器使用和多个设备使用,“Lipsman说,然而,Lipsman承认comScore的全球数据目前不包括来自移动设备的数据,部分原因是其数据低于那些由出版商推出他说有一个衡量数据的计划正在筹备中,但他没有时间表,什么时候推出数字就是金钱任何公司那些试图衡量受众的人将会面临批评更多关于这方面的信息,请查看自收音机时代以来一直在观众测量游戏中的尼尔森,并且可能被其评论家称为“无关紧要”的时间差不多

尼尔森并非无关紧要喜欢或讨厌它,其评级数据用于为数十亿美元的媒体集团设定广告费率 广告客户为超级碗广告支付400万美元,因为他们对该活动吸引观众有一定程度的信心尼尔森说它吸引了比尼尔森的数字是否准确更重要的是有一个标准化的指标,广告商和媒体行业可以将其用作表格ComScore也被用作广告买家的衡量工具,就像尼尔森一样,它不乏批评者它被指责通过收取数千美元用于追踪增加网站流量的像素来向发布商勒索钱财(以后这些数据经常被网络出版商所忽视,他们更喜欢通过他们自己的内部分析方法计算得出的更高标签Wieser说这种分歧突出了使用第三方数据开头的重要性“无论出版商是什么他说,广告买家很少会依赖它,“他说”例如,我有12个浏览器窗口打开我现在没有看到正在后台运行的视频,但是这会被某人计算在内,这说明了为什么只是按照面值获取发布者数据的原因之一很少是买家想要的“好像测量在线受众的挑战不够严重,随着互联网消费从台式机转移到移动设备变得越来越复杂,其基于应用的基础设施已被证明难以衡量“移动带来额外的技术挑战”,Mane说“重要”随着数字媒体消费的增长,我们必须制定新的标准,继续监督并制定正确的研究问题,以便交付给行业的产品能够最好地满足我们的需求“同时,Wieser说,广告商和媒体行业将会有依靠不完美的指标,比较糟糕的苹果和糟糕的苹果 - 至少直到更好的苹果出现“comScore数字是否有益

我不乐观,“他说”这比其他选择更好吗

很可能你应该在数字上加重吗

不是真的“Christopher Zara是一位报道媒体和文化的资深作家有新闻提示吗

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