亨氏实际上使用了唐·德雷珀在疯子中投放的广告活动

事实证明,Don Draper在他50年前在虚构的Mad Men世界中进行创新的Heinz营销活动时,已经领先于他

在(虚构的)时间,番茄酱老板给他起了一个“特立独行”的标签,建议不要包含经典标志和番茄酱瓶的广告

但现在德雷珀的想法在2017年的董事会中占据了一席之地,现实生活中,亨氏在电视节目中为他们的新活动拍摄了几乎完全复制的广告

Heinz品牌负责人Nicole Kulwaki告诉AdWeek:尽管Don Draper在大约50年前创建了“Pass the Heinz”活动,但通信仍然在今天的世界中发挥作用

德雷珀先生真正理解每个亨氏粉丝都知道的一件事,就是如果没有亨氏的美味,就永远不会满足于你喜欢的食物

我们对该活动的喜爱之处在于它不需要复制段落来解释它

它具有令人垂涎欲滴的食物图像,所有缺少的是亨氏

“疯子”中的广告“非常不完整”,含有一种食物,只显示只有一件东西......亨氏

在2013年的To To and Hold中,Draper说:你为你工作的最伟大的事情不是你拍摄的照片或你画的照片,而是消费者的想象力

他们没有预算,没有时间限制,但如果您可以进入该空间,您的广告可以全天运行

即使是新闻稿也是60年代打字机的风格,因为它们将在当天发送

亨氏广告公司大卫首席创意官安塞尔莫·拉莫斯说:这很简单

唐做得很好

这只是100%的品牌定位

它永远不会安定下来

你看看这些漂亮的空炸薯条或汉堡的照片,还有一些东西不见了

当你说'通过亨氏'时,你需要说的就是这些

您无需显示该产品

拉莫斯还建议业界如何学习和鼓励那些有“永不放弃”想法的人,因为“如果你真的相信自己的想法,你就会得到批准”

也许希尔顿,好时或可口可乐将接下来使用Don Draper的辛勤工作

这是使用虚构角色的想法的美丽,你不需要给他们削减!是的,新的亨氏广告活动与“疯狂男人”相同

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